Рынок массажных услуг в нашей стране стремительно растёт. По данным аналитического отчёта RB.ru и платёжного сервиса «ЮMoney» , в прошлом году оборот массажных салонов утроился по сравнению с позапрошлым, а число оплат увеличилось в 2,5 раза.
Массаж уверенно входит в топ-3 самых востребованных бьюти-услуг, уступая только маникюру и депиляции. Например, за прошедший год спрос на услуги массажистов вырос почти на 92% — такие цифры приводит исследование на HF.ru, где подробно рассматриваются изменения в поведении клиентов и рост интереса к здоровью и релаксации.
Современные клиенты всё чаще используют онлайн-агрегаторы для выбора и заказа массажа. Такие платформы, как Profi.ru позволяют сравнить мастеров, почитать отзывы и записаться онлайн за пару кликов.
Также набирает популярность формат массажа с выездом на дом. Сегодня появились специальные приложения, которые позволяют заказать услугу по адресу в удобное время — сервис SkyMassage и мобильные решения от Stfalcon уже предоставляют такую возможность.
Хотя массаж по-прежнему остаётся офлайн-процедурой, цифровизация усилила её доступность — онлайн-бронирование и выездные форматы позволяют привлечь новую аудиторию и повысить удобство для клиентов.
Анализ отраслевых обзоров на Style.rbc.ru и данных онлайн-агрегаторов позволяет выделить ключевые направления массажа, которые пользуются наибольшим спросом среди клиентов в 2025 году:
Это универсальный массаж всего тела, основанный на базовых техниках — поглаживание, разминание, вибрация. Он помогает при болях, скованности мышц и общем напряжении. Согласно рейтингу, классический массаж уверенно занимает первое место по популярности во всех типах заведений — от студий до медцентров.
Его выбирают за выраженный терапевтический эффект - улучшение кровообращения, снятие мышечных зажимов и боли, проработка проблемных зон, устранение усталости. В медицинских учреждениях лидирует лечебно-оздоровительная форма массажа, выполняемая специалистами с медобразованием.
Второе место стабильно занимают методики коррекции тела — антицеллюлитные, лимфодренажные и подтягивающие массажи, которые часто включаются в программы снижения объёмов и улучшения тонуса. Profi.ru отмечает, что особенно востребован ручной антицеллюлитный массаж, способствующий устранению «апельсиновой корки» и повышению упругости кожи.
Комплексное воздействие — глубокая проработка подкожно-жировой клетчатки + лимфодренаж — улучшает отток жидкости, ускоряет обмен веществ и снимает отёки. Об эффективности таких процедур также говорится в обзоре Style.rbc.ru.
Сам лимфодренажный массаж востребован как самостоятельная процедура — по информации Profi.ru, он эффективен при отёчности, замедленном метаболизме и для детоксикации организма.
Третье место занимает категория релакса и SPA-практик - расслабляющий массаж, аромамассаж, стоун-терапия и т.д. Мы знаем, что современные клиенты приходят не только за эффектом, но и за отдыхом.
Profi.ru отмечает, что ароматерапия в сочетании с мягкими поглаживаниями снижает тревожность и действует как антистресс. В этом же сегменте популярны тайский массаж и ломи-ломи — Style.rbc.ru называет их экзотикой, активно продвигаемой спа-центрами для клиентов, ищущих яркие впечатления.
Среди активной аудитории (спортсменов и ЗОЖ-клиентов) популярны точечные техники: спортивный массаж, глубокотканный, триггерный. Рост интереса подтверждает VC.ru в аналитике запросов прошлого года — количество обращений за точечным массажем выросло на 37%.
Style.rbc.ru подчёркивает, что глубокотканный массаж прорабатывает мышечные слои и соединительную ткань, избавляя от хронического напряжения. В фитнес-клубах спортивный массаж — обязательная часть программы восстановления.
В последние годы набирает популярность массаж лица — ручной лифтинг, буккальный (внутриротовой), скульптурный. Это направление стремительно развивается на фоне интереса к безинъекционному омоложению. Аналитики Style.rbc.ru отмечают, что каждая техника решает конкретную задачу - лифтинг, дренаж, тонус.
Популярность лицевых массажей подстегнули и аппаратные процедуры. В частности, запросы на микротоковый массаж лица выросли на 42% в прошлом году. В результате многие клиенты предпочитают массаж вместо уколов.
Наблюдается рост интереса к новым техникам - миопрессура (+73% запросов), перкуссионный массаж (+30%), массажные пистолеты и миофасциальные релизы.
Отдельного внимания заслуживают аппаратные методики - вакуумно-роликовый массаж (LPG), микротоки, прессотерапия — VC.ru сообщает, что увеличился спрос как на процедуры, так и на обучение этим техникам.
По оценкам аналитиков, объём рынка образовательных услуг в сфере массажа в прошлом году достиг 3–5 млрд руб.. Более половины школ и курсов сосредоточено в крупных городах — Москва, Санкт-Петербург, Екатеринбург и другие.
Спрос на профессию массажиста высок! Количество вакансий выросло более чем на 30% к началу этого года (hh.ru). Профессия привлекательна тем, что даёт возможность работать как в салоне, так и на себя, что стимулирует многих к обучению и получению сертификатов.
Основной тренд — короткие интенсивные программы. Например, как наш комплексный курс по массажу. Также заметно выросла доля онлайн-курсов: 15–20% рынка и продолжает расти. Онлайн-обучение удобно. Теория — через видеолекции, практика — очно или под контролем наставника по видеосвязи.
Популярны гибридные программы (онлайн + офлайн) и авторские марафоны в соцсетях. Хотя последние не считаются профобразованием, они отражают стремление людей осваивать массаж в удобном формате.
Начинающие всегда начинают с базового курса (2–3 месяца), включающего анатомию, физиологию и техники массажа. Это фундамент для любой специализации. Примерно 70% учащихся — женщины.
Рост интереса к узким техникам составил около 30%. Здесь наиболее популярны:
Очень востребованное направление. Курсы привлекают как массажистов, так и косметологов (vc.ru). Освоение техник расширяет клиентскую базу. Часто это короткие интенсивы (1–2 недели).
Часто преподаётся совместно с антицеллюлитным. Включает мягкие техники для устранения отёков и улучшения лимфооттока, актуален при реабилитации и уходе за лицом и телом.
Востребован в фитнес-индустрии и спорте. Курс охватывает техники разогрева и восстановления, проработку травм. Рост популярности поддержан ЗОЖ и активным образом жизни населения.
Специфическая область, актуальная для медиков и родителей. Направлен на здоровье и развитие ребёнка.
Скульптурный, буккальный, миофасциальный массажи привлекают массажистов и косметологов. Входит в топ-курсов года по омоложению без инъекций (odelax.ru).
Лицензированные школы строят программы модульно: обязательный базовый курс + выбор специализаций. Часто предлагаются курсы с элементами СПА (баночный, медовый массаж, стоун-терапия). Если техника не входит в основной блок — её дают на отдельных семинарах.
Наиболее частый набор: классический, антицеллюлитный, лимфодренажный, баночный массажи.
В прошлом году обучение аппаратному массажу выросло на 34%. Курсы по LPG-массажу, прессотерапии, миостимуляции и др. стали частью базового обучения. Сегодня школы учат сочетать ручные и аппаратные методики.
Да, это «хит-парад» современных техник. Их популярность обусловлена сочетанием оздоровительного и эстетического действия. Клиенты выбирают их за результат (облегчение боли, улучшение внешнего вида, расслабление), а массажисты обучаются им как обязательному блоку.
Для наглядности ниже приведено сравнение топовых видов массажа:
| Вид массажа | Спрос у клиентов (услуги) |
|---|---|
| Классический (общий) | №1 по популярности: базовая услуга для релаксации и лечения боли. Широко предлагается во всех салонах. Клиенты ценят снятие мышечного напряжения и улучшение самочувствия. |
| Антицеллюлитный | Очень востребован (особенно у женщин) для борьбы с целлюлитом и коррекции фигуры. Часто включается в программы SPA-центров. Даёт визуальный эффект — гладкость и упругость кожи. |
| Лимфодренажный | В топе для устранения отёков, детокса и омоложения. Часто заказывают как отдельную процедуру. Особенно популярен для ног и лица. |
| Баночный (вакуумный) | Модная классика. Для уменьшения целлюлита и болей в спине. Улучшает тонус кожи и уменьшает объёмы. |
| Релаксационный (SPA) | Бурный рост спроса. Аромамассаж, стоун-терапия, техники снятия стресса. Популярен в спа и отелях. |
| Спортивный массаж | Востребован у спортсменов и в фитнес-клубах. Не массовый, но стабильно растущий сегмент. |
| Массаж лица | Растущий спрос как альтернатива косметологии. Скульптурный и буккальный массаж — для лифтинга и омоложения. |
Запишитесь на наш курс массажа в Краснодаре — практические занятия, сертификат, поддержка преподавателей.
Подробнее о курсе
Различные методы массажа используются во всём мире, всеми народами. Практически нет людей, которые не пробовали его на себе. Сам массаж представляет собой воздействие на мышцы и внутренние органы с помощью трения, давления, вибрации, растирания и поглаживания. Эти действия можно выполнять руками, ногами, водой и специальными аппаратами, созданными для массажа.
Для массажа используют различные лечебные и профилактические мази и масла, которые усиливают его воздействие. Массаж применялся ещё с древности, но современные методы гораздо полезнее и безопаснее тех, что были раньше. Многие проходят курсы массажа, чтобы овладеть навыками и сделать это своей профессией. Желание массировать заложено в нас с рождения — как обезьяны ухаживают друг за другом, так и люди проявляют заботу посредством массажа.
Важно, чтобы массаж выполнял опытный специалист. Если вы делаете массаж самостоятельно, внимательно изучите методику. Массаж не должен быть слишком долгим и утомительным. Он проводится в спокойной обстановке, без отвлекающих факторов.
Массаж противопоказан при наличии ран, царапин, кожных заболеваний и воспалений. Между приёмами не должно быть пауз — один приём должен плавно переходить в другой. Начинать следует с сильных участков тела (лопатки, плечи), постепенно переходя к более чувствительным зонам. Начальные движения должны быть лёгкими, с постепенным усилением нажатия.
